B2B -marketingvejledningen til skræmmende marketing

Som marketingfolk kan vi være en betyder flok. I et forsøg på at sætte vores bedste fod fremad bruger vi ofte brandretningslinjer, tone-af-stemme-dokumenter og dokumenterede godkendelsesprocesser. Vi kontrollerer og dobbeltkontroller vores arbejde og beder om, at alle skal gå over et finjusteret stykke kopi.
I en tidsalder, hvor en trykt annonce, en brochure eller en kvartalsvis tankelederskabsartikel i handelspressen var alt, hvad der skulle ske, var det at få tingene perfekt til et ædle mål. Der er ingen måde at redigere et magasin, efter at det er blevet trykt.
Men i dagens digitale tidsalder har vi simpelthen ikke tid til at gøre alt dette. Mål venter ikke, mens vi reviderer en hvidbog, og vores kolleger i salget vil ikke holde tilbage fra at nå ud til udsigterne i mangel af perfekt sikkerhed.
Og for at tilføje til dette venter startups og nye konkurrenter heller ikke. Indhold skal nu altid være på for at stå over støjen. Så hvilken tilgang skal vi tage?