Glem cookies: Kør stærk personalisering ved at aktivere førstepartsdata

Apples nyeste version af sit iPhone -operativsystem kræver, at brugerne vælger at lade apps spore deres aktivitet på nettet, mens nye funktioner i Safari og Mail forhindrer mærker i at spore pixels eller IP -adresser. Googles Chrome-browser understøtter heller ikke tredjeparts-cookies meget længere, selvom søgegiganten for nylig skubbede sin pensioneringstidslinje til 2023. 'Lad ikke det distrahere dig fra den større kontekst i øjeblikket,' opfordrede en trio af Forrester-analytikere I et nyligt blogindlæg. 'Som en branche skifter vi væk fra uigennemsigtige forbrugerdataindsamling og -brug og mod et valgdrevet, gennemsigtigt og privatlivsvenligt fremtid.'
Disse ændringer er førende eksperter til at forudsige en total forstyrrelse af reklame. Betingelser som 'Cookies' død 'eller' Cookie Apocalypse 'bugner. 'Fra brandperspektivet får tabet af cookies dem til at føle, at de mister evnen til at målrette kunder,' siger Assaf Baciu, Persado-medstifter og Chief Operating Officer. 'I markedets sind er det et relativt stort tab.'1 tredjepartsdata fra cookies har været en del af forbrugerweboplevelsen siden lanceringen af ​​Netscape i 1994. Denne kilde til kundedata vil dog snart være væk , da Big Tech forbereder sig på permanent at trække cookien tilbage.